La direction artistique digitale définit l'identité visuelle d'un produit ou d'un site : typographie, couleur, imagerie, mouvement, ton. Elle garantit que chaque écran, chaque campagne et chaque contenu racontent la même marque. Mon approche vient de vingt ans en agence de communication et en studio, appliqués aux produits numériques.
Ce que fait un directeur artistique digital
Le rôle se joue à trois niveaux, et ce sont les trois que je couvre.
- Définir : le territoire visuel, les tensions qui structurent l'identité, les interdits. Ce qui fait qu'un produit est reconnaissable sans son logo.
- Décliner : la typographie, la palette, la grille, l'imagerie, le motion, dans un système que l'équipe peut utiliser.
- Garantir : la cohérence sur la durée, à travers les sprints, les campagnes et les équipes qui changent.
Je détaille le métier, ses livrables et ses tarifs dans l'article Directeur artistique digital : rôle et missions.
Ma signature
Monumental et intime. Une typographie sculpturale à côté de métadonnées minuscules. L'émotion du geste humain face à la précision de la machine.
Concrètement, cela se traduit par des choix récurrents :
- La typographie comme objet : contrastes d'échelle extrêmes, mélange de capitales et d'italiques, caractères choisis pour leur voix.
- Un accent unique : une couleur signature, utilisée avec parcimonie. La rareté fait la valeur.
- Une grille visible : index numériques, séparateurs fins, structure qui se montre.
- Un mouvement mesuré : des transitions qui guident l'œil, jamais de décoration animée.
- Aucun gimmick : pas de néon partout, pas de glassmorphism lourd, pas d'emoji décoratif.
Ce site en est l'application la plus directe.
Terrains d'intervention
| Terrain | Ce que je livre |
|---|---|
| Produit SaaS | Système visuel, thèmes, iconographie, écrans signature, règles de motion |
| Site vitrine et landing pages | Direction artistique complète, hero, imagerie, rythme éditorial. Voir webdesign |
| Campagnes digitales | Déclinaisons publicitaires (Meta, LinkedIn), visuels, vidéos courtes, cohérence multi-formats |
| Marque blanche | Système paramétrable par client : accent, logo, imagerie, sans casser la cohérence |
| Contenus et présentations | Templates de présentation, documents commerciaux, supports de pitch |
Exemples
- Reformer Society : univers sombre et chaleureux pour des studios de pilates, accent beige en mode sombre et bordeaux en mode clair, marque blanche par studio.
- WeeFizz : système crème et bleu nuit figé pour toute la communication, plaque de logos CMS, visuels de campagne, landing pages.
- Climeet : identité d'une application carbone qui devait rassurer sans moraliser, médailles aux couleurs du logo, blocs blancs pour la formation.
- Grands groupes : vingt ans de direction artistique pour des acteurs de la banque, de l'énergie et de la communication, dans des contextes de marque fortement cadrés.
Méthode
- Immersion : marque, concurrents, audience, contraintes existantes.
- Territoire : références, tensions, interdits. Une page, pas un moodboard de cent images.
- Pistes : deux ou trois directions différenciées, appliquées à des écrans réels.
- Système : typographie, couleur, grille, imagerie, motion, documentés.
- Déclinaison et garantie : accompagnement de l'équipe, revues régulières.
Direction artistique et IA
J'utilise les outils génératifs pour explorer des pistes visuelles, produire des visuels de campagne et des illustrations sous contrainte de budget. Le résultat n'est bon que si la direction est précise : brief, sélection, retouche, cohérence. C'est l'objet de ma pratique du prompt engineering appliqué au design.
